白酒企業(yè)在推出一個(gè)新產(chǎn)品或者一系列新產(chǎn)品時(shí)，有其長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略考慮，如占領(lǐng)某一個(gè)確定層級(jí)市場(chǎng)、創(chuàng)立白酒新品牌、改善企業(yè)形象、PK競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、拓展白酒市場(chǎng)、增加利潤(rùn)等。新品白酒上市要想推廣成功，必須在營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中突出自己的特色，從一開(kāi)始就塑造出自己的品牌個(gè)性，更應(yīng)根據(jù)不同的目標(biāo)受眾群體進(jìn)行消費(fèi)細(xì)分，有針對(duì)性地進(jìn)行差異化定位。

影響白酒包裝設(shè)計(jì)差異化的因素有很多，如產(chǎn)品定位、品牌定位、產(chǎn)品價(jià)格、目標(biāo)消費(fèi)人群等，都可左右包裝設(shè)計(jì)策略，而更細(xì)致的產(chǎn)品差異化品類(lèi)、酒度、口感、包裝、容量、區(qū)域更是扮演著重要角色。只有將藝術(shù)、技術(shù)、適用性及消費(fèi)心理進(jìn)行完美結(jié)合，才能打造真正差異化的好產(chǎn)品。而我們要明確的是，中國(guó)白酒品牌必須呈現(xiàn)多樣化，同時(shí)了解消費(fèi)者的感受，加強(qiáng)品牌與細(xì)分市場(chǎng)的溝通與理解，進(jìn)一步將產(chǎn)品的差異化獨(dú)樹(shù)一幟地體現(xiàn)出來(lái)。

現(xiàn)代人的需求更趨差異性和多標(biāo)準(zhǔn)化。從中國(guó)白酒品牌消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)分析，消費(fèi)者更傾向于從本身的社交、身份、個(gè)性、情緒等角度來(lái)選擇相應(yīng)的品牌。這一消費(fèi)需求動(dòng)向?qū)⒁l(fā)中國(guó)白酒品牌市場(chǎng)的深入細(xì)分，商品多樣化趨勢(shì)將更加明顯。從最早的老窖、老酒、年份酒到不同度數(shù)、容量、口感細(xì)化，再到小品類(lèi)裂化、白酒消費(fèi)場(chǎng)景化，其實(shí)都是對(duì)白酒差異化的探索。而對(duì)消費(fèi)者而言，什么樣的產(chǎn)品能夠吸引注意？什么樣的產(chǎn)品能讓其購(gòu)買(mǎi)？這些需求對(duì)白酒包裝設(shè)計(jì)提出了更高的要求，也只有在包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意定位及策略上下功夫，才能使得自己的產(chǎn)品“與眾不同”。

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